Email-рассылки остаются мощным маркетинговым инструментом. Более того, маркетологи и владельцы многих компаний заметили в 2020-2021 годах существенный рост эффективности почтового маркетинга.

И если открываемость рассылки зависит от темы письма, то дизайн влияет на то, захочет ли пользователь прочитать послание до конца и совершить целевое действие. Так давайте узнаем, какие тренды в дизайне Email-рассылок в 2022 году помогут вашей компании или заказчикам привлекать новых и удерживать существующих клиентов.

Как оформить Email-рассылку в 2022 году?

В 2022 году на пике следующие подходы к графическому оформлению рассылок:

1. Классический дайджест новостей.
   Чтобы сделать новостной дайджест захватывающим, используйте многослойную верстку, выверенную типографику, фото профессионального качества и приглушенную цветовую палитру. Объединив это с цепляющими заголовками, полезным контентом и кнопками СТА, вы получите настоящий журнал с собственным стилем и узнаваемым дизайном. Каждый выпуск пользователи будут ждать с нетерпением
   
   
   Источник: https://reallygoodemails.com/emails/learning-home-...
   
2. Акцент на сочные цвета и яркую графику.
   Пора попрощаться с простенькими минималистичными графическими элементами в дизайне рассылок. В 2022 году в тренде графика со всевозможными изысками: замысловатые иллюстрации, яркие цвета и сложные композиции. Используйте неординарные визуальные решения, чтобы взбудоражить пользователей и рассказать им о ценностях бренда, преимуществах продуктов и услуг.
   
   
   Источник: https://reallygoodemails.com/emails/kfc-11-herbs-s...
   
3. Ставка на анимированные изображения и коллажи.
   Анимированная графика в дизайне рассылок в моде, но важно не перестараться. Лучше не забивать письмо под завязку подвижными гифками, а сочетать их со статичными картинками. Это сделает дизайн письма глубоким и необычным, не увеличивая время загрузки.
   
   
   Источник: https://reallygoodemails.com/emails/create-hypnoti...
4. Темные фоны и неон.
   Тон в этом году задают темные цвета для фона и более светлые, яркие оттенки для элементов переднего плана. В тренд вернулся неон, хорошо сочетающийся с темными подложками.

Источник: https://reallygoodemails.com/emails/join-us-for-a-...

Как определиться с выбором?

С тенденциями дизайна для Email-маркетинга разобрались, осталось понять, что сработает конкретно для вашего проекта. Для этого отталкивайтесь от четырех факторов:

1. Последствия пандемии.
   Люди устали от самоизоляции, карантинов, закрытых границ, дефицита живого общения. Им сегодня как никогда хочется сильных позитивных эмоций и впечатлений, обмена идеями и мыслями. Если дизайн почтовой рассылки вызывает эмоциональный отклик, это отлично укрепляет связь между брендом и его подписчиками. Люди соскучились по ярким позитивным впечатлениям.
2. Специфика целевой аудитории.
   Придумывая дизайн рассылки, отталкивайтесь от вкусов и предпочтений ее читателей. Можно сделать феерическое, абсолютно оригинальное темное оформление с неоновыми надписями и анимацией. Только это бессмысленно, если целевая аудитория — люди старше 65 лет, владельцы крупных фирм или юристы. Они вряд ли оценят ваш креатив. Оптимальный вариант — сделать несколько вариантов дизайна электронных писем для каждой группы подписчиков в зависимости от возраста, профессии, пола, геолокации.
   
   
3. Позиционирование бренда.
   Брендам важно выглядеть надежно и солидно в глазах покупателей в наше переменчивое время. Покупатели доверяют стабильным фирмам, которые не бросаются из крайности в крайность, поэтому и в Email-маркетинге тоже важно быть последовательными. Не стоит радикально менять дизайн писем, если компания уже использует этот инструмент. Продолжайте транслировать ценности бренда и его философию, дозированно добавляя в рассылку подходящие по стилистике актуальные дизайнерские приемы.
4. Тестирование — всему голова.
   Никогда не полагайтесь на удачу, выбирая тот или иной дизайн электронных писем. Никакая профессиональная интуиция не заменит данных объективной проверки, поэтому не забывайте проводить A/B-тесты, чтобы узнать, какой дизайн Email-рассылки работает лучше.

Заключение

Email-рассылки остаются мощным маркетинговым инструментом общения брендов со своей аудиторией. Безупречное дизайнерское оформление, подкрепляющее полезный контент, значительно увеличивает эффективность почтового маркетинга.

Используйте перечисленные в статье тренды Email-дизайна, чтобы подтолкнуть подписчиков к покупкам, вызвать у людей нужные эмоции, повысить лояльность к бренду и сделать их постоянными клиентами.