Новый тренд в веб-дизайне – антидизайн

За последние 2 года все усвоили, что привычные подходы к работе в любой момент могут устареть. Так что самое время познакомиться с антидизайном. Эта противоречивая тенденция возникла в 2019 году и становится все популярнее, в том числе в дизайне сайтов и приложений.

Ключевые особенности антидизайна

Сразу оговоримся, этот стиль подойдет далеко не каждому приложению или сайту. Проекты в стиле антидизайн обычно производят впечатление сырых и недоработанных, противоречивых, а местами откровенно отвратительных. В таких произведениях принятие уродства и хаоса — это проявление протеста против засилья неотличимых друг от друга сайтов, созданных по канонам «правильного» дизайна.

Узнать продукт в стиле антидизайн легко по характерным особенностям:

• выраженная асимметрия
• искажения и преувеличения
• наслоения
• нарочито уродливые элементы

Зачастую у антидизайн-сайтов отсутствует визуальная иерархия. Их создатели выбирают грубые цвета и непривычные шаблоны, избыточную анимацию и курсоры странного вида. Такой дизайн словно переносит нас на 30 лет назад.


Источник: Weatherishappening.com

Понятно, что веб-ресурсы в стиле антидизайн нравятся далеко не всем, зато они заметно выделяются в ряду конкурентов. И если ваша цель — привлечь внимание максимального количества пользователей, имеет смысл выбрать этот подход.

Вместе с тем не стоит забывать, что эффективный веб-дизайн — это по-прежнему история про баланс. И даже если вы решили использовать антидизайн, все равно продумайте макет так, чтобы интерфейс digital-продукта оставался понятным, функциональным и интуитивным для пользователей.

Сильные стороны антидизайна

Сайты и приложения, выполненные в стиле антидизайн, обладают рядом сильных сторон, среди них:

1. Юмор. Часто антидизайн-продукты создаются дизайнерами, чтобы развлечь собственных коллег, которые легко считывают иронию.
2. Провокационный характер. Сайты, которые рвут привычные шаблоны, воспринимаются как провокационные. Часто они создаются в расчете на то, что возмущенные пользователи поделятся ссылками со своими друзьями и родными.
3. Оригинальность. Порой дизайнеры просто устают от однообразных проектов, выполненных по всем профессиональным канонам. Для них антидизайн — глоток свежего воздуха, освобождающий от рутины и позволяющий наделить проект недостающей глубиной.

Существует мнение, что антидизайн несет пользу и конечным пользователям. Сторонники этого подхода считают, что усложненный интерфейс раззадорит посетителей, заставит их запомнить необычно оформленный ресурс. Довольно спорное мнение, на наш взгляд.


Источник: rozebunker.nl

Когда полезен антидизайн и как его использовать?

На практике существует всего 2 ситуации, когда целесообразно прибегнуть к антидизайну в создании цифровых продуктов:

• Целевая аудитория проекта — это художники, дизайнеры и иллюстраторы. Они без труда считают вашу задумку и поймут, почему ваш ресурс выглядит столь вызывающим и незаконченным. Их не смутит ни сложный интерфейс, ни отсутствие визуальной иерархии.
• Продукт имеет развлекательный характер. Если ваш проект не нацелен на решение практических задач и предоставление конкретной информации, а предназначен для развлечения, можно смело пробовать антидизайн.

Источник: flumemusic.com

Если ваши проекты не относятся ни к одной из этих ситуаций, обходите антидизайн стороной. То, что дизайнеру может показаться слишком обыденным и скучным, вполне может прийтись по душе обычным пользователям. Посудите сами, когда участникам пользовательских тестов не нравились слишком простые сайты?

Не стоит усложнять интерфейс в ущерб комфорту, только чтобы выделиться среди конкурентов и удержать внимание аудитории. В то же время простота и однообразие — не одно и то же. Существует масса вариантов сделать дизайн-проект креативным, помогая пользователям легко найти нужный контент или выполнить конкретную задачу.


Источник: playtype.com

Как получить максимум пользы от антидизайна? Внедрять его в свои проекты очень дозировано. Ради оригинальности и новизны не стоит отказываться от понятной навигации и четкой визуальной иерархии, это плохо скажется на конверсии ресурса.

Заключение

Популярность антидизайна растет не только в интернет-пространстве. Влияние этого тренда все заметнее в полиграфическом дизайне, музыкальной сфере и поп-культуре. Но это не означает, что такой подход к дизайну универсален, как раз наоборот.

Перед использованием антидизайна в своих новых проектах, хорошо подумайте, действительно ли он здесь нужен. Оценивайте объективно, принесет ли этот стиль реальную пользу и бизнесу, и конечным пользователям. Используйте антидизайн только в ситуациях, когда он действительно способен улучшить пользовательский опыт и принести необходимые результаты заказчику проекта.